Мы собрали наиболее распространенные способы представления бизнеса в интернете, для удобства рассмотрения разделив их на следующие группы:
- Размещение на торговых площадках
- Сайт
- Представительства в социальных сетях
- Канал на YouTube
- Регистрация в поисково-справочных каталогах
Чтобы легче сориентироваться, какой из способов вам лучше подходит, рассмотрим особенности представления для каждого из них.
1.Торговые площадки
Торговые площадки предлагают готовую платформу для коммуникации потенциальных продавцов с покупателями, как правило, объединенных по тематикам бизнеса. Участникам предлагается некоторый ограниченный функционал, позволяющий организовать презентацию компании и ее товаров.
Бесплатно площадка предоставляет очень ограниченный набор возможностей демонстрации товара, и вы не будете, скорее всего, участвовать в поисковой выдаче. Любой приемлемый набор услуг продается за деньги на длительный срок.
Тем не менее, регистрация на бесплатный тариф в любом случае полезна для увеличения поисковой выдачи информации о вашей компании.
Примеры:
Для компаний B2B (если ваши клиенты юридические лица) подходят такие площадки, как Supl.biz, Сделки.ру, B2B-Center, Alibaba и т.д.
Для компаний B2C (ваши клиенты физические лица): TIU.RU, AVITO.RU, BLIZKO.RU, БИС 077 и т.д.
Плюсы
• Вы сразу находитесь в системе, куда заходят люди, которые хотят что-то купить.
• Площадки имеют свою отлаженную логику интернет-продвижения в поисковиках Google и Яндекс и информация о вас автоматически продвигается вместе с площадкой.
Минусы
• Функционал, возможности представления вас и вашего продукта ограничены в сравнении с собственным сайтом.
• Клиент, попавший на вашу страницу, легко может уйти к конкурентам, представленным на этой же площадке.
• Совокупная стоимость на долгом сроке высокая, а на короткий срок пакеты участия обычно не предлагают. Как правило, рекомендованные тарифы минимум на 3 месяца или полгода.
2. Сайт компании
На текущий момент базовой формой представления компании в интернете является сайт компании. В зависимости от целей он может иметь форму
• Сайта-визитки;
• Лэндинга (посадочной страницы);
• Многостраничного сайта;
• Магазина.
Пробежимся по порядку, что подразумевается под каждым из понятий?
a) Сайт-визитка – это короткое представление компании – что она из себя представляет, какие услуги оказывает и как с ней связаться. Может быть как одностраничным, так и содержащим несколько страниц.
б) Лэндинг или посадочная страница. Современная форма представления компании или продукта, где вся информация представлена на одной странице. Такая форма позволяет использовать более или менее универсальные блоки легко считываемой информации. Есть набор блоков, которые должны присутствовать в любом случае, блоков, наличие коих очень желательно, т.к. повышает доверие клиентов и блоков, добавляемых по желанию компании, выгодно подчеркивая ее отличия от конкурентов. Одним из обязательных элементов лэндинга является кнопка целевого действия, побуждающая читающего вашу страницу что-то сделать – запросить дополнительную информацию, получить обещанный подарок, заказать обратный звонок и т.д.
Более новой разновидностью лэндинга является квиз-сайт. Он предполагает наличие некой анкеты в начале взаимодействия с клиентом, в зависимости от ответов на которую ему будет показан один из заготовленных вариантов сайта, учитывающий его интересы, выявленные с помощью анкеты.
в) Многостраничный сайт – классический вариант сайта компании, которой есть, что о себе рассказать, имеющей опыт работы на рынке, отслеживающей тенденции бизнеса. В лучших проявлениях таких сайтов, на них, кроме развернутой информации о самой компании, ее людях, ее продуктах и услугах, контактах, партнерах и пр. могут быть еще новости и статьи о событиях, происходящих на профессиональном рынке.
г) Если компания занимается торговлей и у нее больше одного-трех продуктов, то ей понадобится интернет-магазин или электронный каталог для их представления. В магазине основными обязательными элементами будут страница каталога, странички для каждого продукта с их подробным описанием, продуктовая корзина и страница оформления покупки.
По способу реализации сайты можно разделить на
• созданные в конструкторе сайтов;
• полноценный сайт.
Сайт, созданный на конструкторе
Для этого способа характерна простота реализации решения, не сложнее форматирования документа в Word. Но нужно иметь в виду, что таким способам вы сможете реализовать не любой свой замысел, а только то, что создатели конструктора предусмотрели в качестве возможных «кирпичиков» для строительства. Кроме того, этот способ реализации представления в интернете позволяет не покупать домен, а использовать поддомен конструктора, хотя бы на первом этапе. (Адрес сайта будет выглядеть примерно так: vasyapupkin.tilda.vs). К платформе прилагаются: встроенный функционал рассылок, поисковая оптимизация, красивые готовые шаблоны дизайна. Возможно создание как простого сайта, так и небольшого интернет-магазина. Почти нет бесплатных тарифов. Совокупная стоимость владения таким решением за 2-3 года соизмерима со стоимостью разработки полноценного сайта.
Примеры:
TILDA, WIX, LPGENERATOR, INSALES и т.д.
Плюсы
Простота использования.
Встроенные механизмы поискового продвижения на платных тарифах.
Минусы
• Скорее всего, вы столкнетесь с ограничениями по функционалу.
• Совокупное владение за длительный период соизмеримо с платной разработкой собственного сайта.
• Сайт на конструкторе нельзя забрать с собой и перенести куда-либо в другое место.
Полноценный сайт
Это решение позволяет создать именно такой сайт, как вы хотите. Но для того, чтобы решение было максимально эффективным это налагает требование четкого понимания, для чего вам нужен сайт, какие функции должен выполнять. Широкие возможности сопровождаются и более высокой стоимостью на старте. Более сложным будет и сопровождение сайта (наполнение, техническое обслуживание, контроль безопасности). Имея свой сайт, желательно иметь в штате достаточно грамотного специалиста по его сопровождению либо доверить поддержку сайта сторонним профессионалам.
Плюсы
• Функционал и дизайн сайта зависят только от вашего видения и вашего бюджета. Нет явных ограничений.
• Стоимость владения в год в минимальном варианте равна стоимости хостинга и домена ( ~ 2560 р. + 899 р. = 3 459 р. – цены для Ю.Л. ) без затрат на рекламу и продвижение.
Минусы
• Более сложное сопровождение.
• Рекламное продвижение потребуют дополнительных вложений денег и усилий по выбору и организации способа продвижения.
3. Социальные сети (VK, Facebook, Instagram, OK и пр.)
Дополнительным способом представления в интернете, а на сегодняшний день иногда и единственным для небольших компаний, является оформление страницы брэнда в социальных сетях. В качестве основных соц.сетей для продвижения бизнеса в России стоит назвать
• ВКонтакте
• Facebook
• Instagram
• Одноклассники (OK).
Для России самой массовой сетью является ВКонтакте и большинство компаний начинают свое присутствие в соц.сетях именно с нее. В Facebook в целом присутствует более платежеспособная публика, но охват ниже, чем у ВК. Instagram – очень перспективное направление развития присутствия, охват аудитории большой и он растет. ОК – относительно небольшой охват аудитории, но есть специфические группы пользователей, для которых эта соц.сеть – основная, поэтому ее не стоит сбрасывать со счетов.
Существует еще много сетей, присутствие в которых для тех или иных профессиональных сегментов может дать существенное продвижение (например, Twitter, Pinterest), но это уже нужно смотреть конкретные случаи.
В идеале каждая сеть имеет своих пользователей, и подача материала для каждой сети должна быть оптимизирована под них как по составу контента, так и по времени запуска.
Плюсы
• просто в создании,
• большая потенциальная аудитория,
• простота взаимодействия с подписчиками,
• в большинстве сетей есть возможность размещения товаров,
• легко вести самостоятельно.
Минусы
• Подходит только для B2C (работа с частными лицами).
• Требует постоянного ведения, минимум 8-10 постов в месяц.
• Ограниченный функционал.
4. Канал на Youtube
На сегодняшний день продвижение с помощью видеоматериалов набирает популярность с огромной скоростью и способ продвижения компании или брэнда с помощью канала на Youtube из дополнительных переходит в ряд основных. Единожды загруженные и правильно оформленные видеоматериалы продвигают вас всегда и не имеют срока жизни, в отличие от публикаций в социальных сетях.
5. Справочники
Для привлечения дополнительного внимания к своему бизнесу компании используют возможность представить страничку компании на порталах отраслевых справочников или агрегаторов товаров и услуг, таких как 2GIS, Яндекс карты, Google карты, БИС 077 или им подобных. Как правило это дополнительная страница, помимо основного сайта компании, хотя некоторые компании (особенно не связанные с продажей товаров или услуг частным лицам) останавливаются на таком способе присутствия как на единственном.
Плюсы
При поисковых запросах по названию компании сразу выводится большое количество достоверной информации о вашем проекте, вы можете в ограниченном варианте управлять отображаемой информацией.
Минусы
При запросах по тематике бизнеса, вы оказываетесь где-то в списке, в общей массе схожих по виду деятельности компаний и попадание в верх списка либо покупается за деньги в платный блок, либо требует определенных работ по продвижению. В некоторых системах вы не можете повлиять на поисковую выдачу.
Если у вас возникли вопросы, комментарии – пишите нам на info@kaju.ru или в группы соц.сетей: ВК, FB, Instagram
